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El bloqueo de la publicidad online es cada vez más frecuente entre los internautas gracias al uso de programas Ad Blockers. ¿Qué debes conocer sobre esta tendencia y su evolución?

  1. ¿Qué es el bloqueo de Publicidad?
  2. Qué hay que saber sobre Ad Blocking. Video
  3. Ad Blocking, ¿qué debes saber?
  4. ¿Cuál es el uso de Ad Blockers en España?
  5. ¿Cómo son los usuarios de Ad Blockers?
  6. I Estudio sobre Ad Blockers en España de IAB Spain 2016
  7. ¿En qué consiste la lista blanca de Adblock?
  8. Alternativas a Ad Blocking

¿Qué es el bloqueo de Publicidad?

El bloqueo o filtro de publicidad es la eliminación o alteración de contenido publicitario de una página web. La publicidad puede existir en una variedad de formas que incluyen fotos, animaciones, audio, vídeo, texto y ventanas emergentes. Algunas publicidades inician de forma autónoma la reproducción de audio y vídeo. Todos los navegadores ofrecen mecanismos para gestionar la inclusión de publicidad en las páginas.

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Qué hay que saber sobre Ad-blocking. Vídeo

  • ¿De qué hablamos cuando hablamos de Ad Blocking?
  • ¿Cuáles son las cifras más significativas de esta tendencia?
  • ¿De qué forma influye al sector publicitario?
  • ¿Cómo crees que evolucionará este fenómeno?
  • Recomendaciones para publishers y agencias

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Ad blocking, ¿qué debes saber?

  • ¿Por qué los usuarios se instalan ad blockers?
  • ¿Cómo afectan los ad blockers a los anunciantes?
  • ¿Cuál es la solución a los bloqueadores de anuncios?


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¿Cuál es el uso de Ad Blockers en España?

Los usuarios cada vez utilizan más los bloqueadores de publicidad, según se desprende del I Estudio sobre el uso de los Ad Blockers en España presentado por IAB Spain: “ha pasado de ser un comportamiento aislado, a un hábito de consumo cada vez más masivo”.

Para conocer cuál es el estado de la cuestión entre la población española, la asociación ha entrevistado a más de 2.000 internautas, mujeres y hombres entre 16-60 años; estas fueron sus respuestas:

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¿Cómo son los usuarios de Ad Blockers?


I Estudio sobre Ad Blockers en España de IAB Spain 2016

  • 3 de cada 4 internautas son conscientes de que la publicidad es un mecanismo para tener acceso gratuito a contenidos y 2 de cada 3 reconoce que es informativa.
  • Un 68% declara que si pudiera, bloquearía la publicidad (un 57% entre los no usuarios de adblockers), pero sólo un 13% pagaría por ello.
  • Un 36% percibe que bloquear publicidad no genera pérdidas; un 30% lo cuantifica en el tramo 1-5 millones de euros/año, y un 22% adicional en menor cuantía.
  • A nivel mundial: 21.800 MM USD en publicidad online bloqueada en 2015 (Page Fair & Adobe 2015).
  • A nivel España: 25,9 % del volumen de publicidad online está bloqueado de abril-junio 2015 (WSJ 2015).

 

La lista blanca de Adblock

Recientemente saltó a la luz que varias empresas han estado pagando a Adblock plus esta especie de “impuesto”. Google, Microsoft, Amazon y el servicio de publicidad Taboola, han tenido que hacer un pequeño esfuerzo económico para que la extensión creada para Chrome y Firefox los incluyera en su lista blanca. Como resultado ya no tienen que preocuparse por sus anuncios desaparezcan de las pantallas de una buena cantidad de usuarios.

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Alternativas a Ad Blocking

En los últimos años, anunciantes y agencias están trabajando para involucrar a sus marcas directamente en el entretenimiento con publicidad nativa y product placement (también conocida como integración de marca o marketing integrado).

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