Ubicación, ubicación y ubicación. Los usuarios buscan cosas diferentes alrededor del mundo y el CPC medio que pagan los anunciantes varía de un país a otro.
Cada vez son más los que desarrollan campañas internacionales de marketing en buscadores y muchos han descubierto que estas tendencias no conocen fronteras. Pero, ¿qué países tienen un CPC más caro?
Os compartimos una infografía en la que podéis ver cuáles son los países más y menos costosos para la publicidad search según el precio local promedio por clic (CPC):
Si ordenamos sus CPCs de mayor a menor, siempre en comparación con el CPC medio de EE.UU. (entre 1 y 2$, o lo que es lo mismo 0,91 y 1,82€ en la red de búsqueda), este sería el listado:
| País | % CPC | País | % CPC | |
| Emiratos Árabes Unidos | +8 | Rumanía | -69 | |
| Austria | -2 | Panamá | -69 | |
| Australia | -5 | Uganda | -69 | |
| Brasil | -11 | Bulgaria | -71 | |
| Reino Unido | -13 | Perú | -71 | |
| Nueva Zelanda | -14 | Albania | -72 | |
| Chile | -16 | Corea del Sur | -72 | |
| Suiza | -21 | El Salvador | -73 | |
| Italia | -25 | Zimbabwe | -73 | |
| Canadá | -29 | Jordania | -73 | |
| Alemania | -31 | Costa Rica | -73 | |
| Turquía | -32 | Uruguay | -74 | |
| Finlandia | -33 | Túnez | -74 | |
| Jamaica | -33 | Kenya | -74 | |
| Noruega | -34 | Malasia | -75 | |
| República Dominicana | -40 | Filipinas | -75 | |
| Irlanda | -40 | Vietnam | -76 | |
| Islandia | -44 | Sri Lanka | -77 | |
| Portugal | -44 | Bahamas | -77 | |
| Grecia | -46 | India | -77 | |
| Líbano | -47 | Argentina | -78 | |
| Japón | -47 | Hungría | -78 | |
| Suecia | -49 | Marruecos | -78 | |
| España | -50 | Bangladesh | -79 | |
| México | -50 | Eslovaquia | -80 | |
| Camboya | -51 | Mauricio | -81 | |
| Armenia | -52 | Qatar | -81 | |
| Sudáfrica | -55 | Bolivia | -81 | |
| Israel | -55 | Polonia | -81 | |
| Países Bajos | -56 | Luxemburgo | -82 | |
| Argelia | -56 | Ecuador | -82 | |
| Nepal | -57 | Colombia | -83 | |
| Dinamarca | -57 | Rusia | -84 | |
| Belice | -57 | Namibia | -84 | |
| Singapur | -58 | Pakistán | -84 | |
| Tailandia | -58 | Guayana | -85 | |
| Arabia Saudí | -60 | Montenegro | -86 | |
| Macedonia | -61 | Lituania | -86 | |
| Trinidad y Tobago | -61 | Tanzania | -88 | |
| Nicaragua | -61 | Venezuela | -88 | |
| Omán | -61 | Bahrein | -90 | |
| Indonesia | -62 | Letonia | -90 | |
| Rwanda | -62 | Eslovenia | -92 | |
| Croacia | -63 | Somalía | -92 | |
| Francia | -64 | Ucrania | -92 | |
| Libia | -64 | Liberia | -92 | |
| Kuwait | -64 | Moldavia | -92 | |
| Egipto | -65 | Serbia | -95 | |
| Bélgica | -69 |
3 tendencias en el precio del CPC de las campañas SEM
1. Emiratos Árabes Unidos: el país más caro y el único por encima de EE.UU.
Tiene una economía rica y diversa – que recae en industrias como la financiera o el turismo – y esta puede ser la razón de que sea el TOP 1 de la lista.
2. El Top 10 de los CPCs más altos
Excluyendo a los Emiratos Árabes Unidos y a EE.UU., los diez países con un CPC más caro (Austria, Australia, Brasil, el Reino Unido, Nueva Zelanda, Chile, Suiza, Italia, Canadá y Alemania) comparten fuertes lazos financieros con los EE.UU., tienen economías crecientes, muchos habitantes angloparlantes, o una combinación de todo lo anterior. Además, en todos estos países, Google tiene prácticamente el monopolio de las búsquedas, porque no existe una competencia significativa de otros motores de búsqueda.
3. El efecto de motores de búsqueda locales
Puede sorprender que Europa del Este y Rusia se sitúen en la parte inferior de la lista, con CPCs increíblemente baratos. En parte, se debe a que la economía rusa se esfuerza para ayudar a reducir los CPC de los anunciantes extranjeros.
Por otra parte, es probable que se deba a la presencia del buscador Yandex, competencia de Google, que tiene un porcentaje de uso abrumador en la mayoría del mercado de ese rincón del mundo.
En los mercados similares, donde Google no tiene muchos usuarios, como Japón y Corea del Sur (Yahoo Japón y Naver son los motores de búsqueda que prefiere la población), también observamos descuentos en los CPCs de Google (como Bing en EE.UU, que tiene CPCs más baratos).
Fuente: WordStream
