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Cristina Álvaro, directora del departamento SEM de T2O media, nos resume los pasos más importantes sobre los que debemos basar la estrategia de marketing en buscadores, de forma que el presupuesto destinado obtenga un rendimiento óptimo.

El Search Engine Marketing (SEM), actualmente, es uno de los principales destinos de los presupuestos de empresas que desean tener una presencia online, quienes buscan así aprovechar la intencionalidad que los usuarios manifiestan a la hora de realizar una búsqueda para transformarla en conversión en su site.

8 pasos de campañas en SEM

 

1.- Estructura de las campañas: Las estructuras de las campañas en buscadores deben ajustarse a las variables de negocio vitales para cada una de ellas, de forma que podamos así controlarlas y manejar los presupuestos convenientemente.

2.- Keywords relevantes: Una investigación profunda de keywords será fundamental para conseguir un ROI adecuado.

3.- Rotación de anuncios: La rotación de anuncios permite presentar contenido diferente y además testear qué versiones de anuncios obtienen mejores rendimientos.

4.- Optimización de Landing Pages: Las landing pages sobre las que lancemos las campañas influirán de forma directa sobre la inversión en SEM y herramientas como Test A/B o multivariante nos permitirán optimizarlas.

5.- Separación de campañas Search y Content: La separación de las campañas por tipo permitirá obtener resultados de forma independiente, ya que los indicadores de cada una varían en rangos muy diferentes.

6.- Campañas móviles: Actualmente el tráfico móvil está creciendo en tasas muy importantes, por lo que es conveniente crear campañas orientadas a este tipo de dispositivos con mensajes más cortos y landing pages optimizadas a navegadores móviles.

7.- Estrategia de posicionamiento: Una monitorización constante de la competencia y una adecuada estrategia de pujas permitirá conseguir un ROI consecuente con los objetivos de cada campaña.

8.- Test, Test, Test…: Una de las principales ventajas del Search Engine Marketing es la posibilidad de obtener datos en tiempo real del funcionamiento de las campañas, por lo que realizar el seguimiento y evaluación de las campañas permitirá tomar decisiones sobre qué acciones ejecutar para la optimización de la inversión.

 

Infografía Campañas SEM

 

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Cristina Álvaro, Directora SEM T2O media
es Directora en el departamento SEM de T2O media. Se ha licenciado en la Universidad Complutense de Madrid en Dirección y Administración de Empresas. Ha trabajado también en otras empresas como e-Netflinger o Madritel Telecomunicaciones.

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