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Ad Sitelinks: mejorando el CTR y el CPC

Google Ad Sitelinks SEM

Google Adwords implementó hace unos meses una nueva funcionalidad para sus campañas de publicidad en buscadores. Se trata de Ad Sitelinks, un nuevo formato de anuncios de texto que permite incluir en un mismo anuncio 4 enlaces adicionales a distintas landing pages de un sitio web. (Se pueden configurar hasta 10 pero sólo son visibles 4 en cada impresión)

Esta mejora ya se utilizaba en los resultados naturales del buscador, como se muestra en la imagen.

Ad Sitelinks está destinada a campañas de gran calidad, como señala Google: 1º posición en los resultados de búsqueda, nivel de calidad muy alto (Quality score) y enlaces al sitio web principal.

Esta nueva funcionalidad es especialmente útil para campañas que quieren promocionar más de un producto, promociones o campañas de temporadas, donde puedes complementar las páginas interiores con la home de tu sitio web.

Este cambio en los anuncios proporciona al usuario más valor y hace que el anuncio sea más relevante. Así los distintos productos de la web están a un solo clic del usuario.

En T2O media hemos estado probando este nuevo formato desde su lanzamiento con nuestros clientes, especialmente para mejorar el valor de marca, y los resultados han sido muy positivos en diferentes sectores.

Ha sido especialmente relevante la mejora del CTR, que en algunos casos ha aumentado casi al doble respecto a las campañas sin Ad Sitelinks. Como ejemplo, unos datos de la campaña de un cliente de T2O media: 24,41% antes de la activación de los Ad Siteslinks, 41,24% después.

Además, esto ha provocado una importante bajada del CPC como consecuencia del aumento del Quality score de la campaña, ya que cumple requisitos fundamentales de calidad: contenido relevante y palabras claves relacionadas directamente con la página web.

Google Adwords implementó hace unos meses una nueva funcionalidad para sus campañas de publicidad en buscadores. Se trata de Ad Sitelinks, un nuevo formato de anuncios de texto que permite incluir en un mismo anuncio 4 enlaces adicionales a distintas landing pages de un sitio web. (Se pueden configurar hasta 10 pero sólo son visibles 4 en cada impresión)

Esta mejora ya se utilizaba en los resultados naturales del buscador, como se muestra en la imagen.

Ad Sitelinks está destinada a campañas de gran calidad, como señala Google: 1º posición en los resultados de búsqueda, nivel de calidad muy alto (Quality score) y enlaces al sitio web principal.

Esta nueva funcionalidad es especialmente útil para campañas que quieren promocionar más de un producto, promociones o campañas de temporadas, donde puedes complementar las páginas interiores con la home de tu sitio web.

Este cambio en los anuncios proporciona al usuario más valor y hace que el anuncio sea más relevante. Así los distintos productos de la web están a un solo clic del usuario.

En T2O media hemos estado probando este nuevo formato desde su lanzamiento con nuestros clientes, especialmente para mejorar el valor de marca, y los resultados han sido muy positivos en diferentes sectores.

Ha sido especialmente relevante la mejora del CTR, que en algunos casos ha aumentado casi al doble respecto a las campañas sin Ad Sitelinks. Como ejemplo, unos datos de la campaña de un cliente de T2O media: 24,41% antes de la activación de los Ad Siteslinks, 41,24% después.

Además, esto ha provocado una importante bajada del CPC como consecuencia del aumento del Quality score de la campaña, ya que cumple requisitos fundamentales de calidad: contenido relevante y palabras claves relacionadas directamente con la página web.

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