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Evento SEO: optimización de contenidos para grandes medios

logo eventoseoEl pasado 17 de febrero se celebró en Madrid una nueva edición de Evento SEO.

En esta ocasión el tema fue posicionamiento web para portales informativos.

Los ponentes (Edurne BenitoSEO/SEM Group Manager en Grupo Prisa, Alfonso Moure, SEO Team Leader Relevant Traffic y Zoilo Andres, SEO Manager & Web Analyst en Axel Springer) trataron de esclarecer cómo afronta un sitio web con un nivel de contenido muy alto la optimización SEO, es decir ¿qué acciones realiza para asegurarse estar arriba en los buscadores?

eventoseo 2012
El debate, moderado por Lakil Essady hizo especial hincapié en estos dos puntos:

1) ¿Qué hay que tener en cuenta a la hora de elaborar una estrategia SEO para sitios web con muchas páginas?

  • Actualización constante
  • Creación de listados para facilitar a la “araña” del buscador la lectura
  • Una estructura de enlaces internos coherente
  • Creación de sitemaps trimestrales
  • Creación de especiales (reutilización de urls año tras año para una misma temática para dar mayor autoridad  y “peso” a una url)

2) ¿Cómo entrar en Google News?

Pocos afortunados consiguen ver su propio contenido en las noticias que Google destaca en su sección Google News. Y los que lo consiguen, se mantienen por poco tiempo y con mucho esfuerzo.

¿El premio?: incrementos notables de tráfico y mayor difusión del propio contenido en la red.

Si bien Edurne Benito admite que Google tiene “preferencia” por algunos sitios informativos, – posiblemente refiriéndose a El País y a otros sitios de similar calado – señala que hay unos factores básicos a cumplir para optar a formar parte de Google News:

  • artículos de mínimo 400 palabras
  • titulares SEO
  • contenido actual (o freshness)

Mas allá de estas pautas, no hay que dejar de lado que lo más importante es la continua generación de contenidos y el trabajo de generación de enlaces a largo plazo y no tan sólo en el día clave del hito/evento. Benito pone el ejemplo de la lotería de navidad: “para estar ahí arriba un día hay sitios que llevan trabajando un año”.

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