Direct access to content

Aunque la popularidad del Marketing de Contenidos ha tomado mayor fuerza en los últimos años, esta estrategia en realidad tiene más de 10 años de existencia y uno de sus principales promotores fue Joe Pulizzi, fundador del Content Marketing Institute, quien lo describía en ese entonces como una técnica para crear y distribuir información relevante y valiosa con la finalidad de captar la atención del público objetivo.

Esta definición hecha por Pulizzi hace casi una década continúa siendo uno de los principales pilares del Marketing de Contenidos; sin embargo, como toda estrategia de mercadotecnia, con el tiempo se ha ido enriqueciendo y evolucionando ya que actualmente otro de los objetivos que se persigue no es sólo generar tráfico, sino ganar la empatía de la audiencia y crear diálogo en torno a la marca.

Es por ello que el Content Marketing se ha vuelto tan valioso para las marcas hoy en día, gracias a que su forma de difusión fluye de forma orgánica, puede extenderse a un mayor número de personas y captar nuevos tipos de público que, además de ser potenciales consumidores, se sentirán identificados con la personalidad que refleja la marca.

Por lo tanto, para lograr una estrategia de Content Marketing exitosa se deben tener en mente factores como la producción de contenido, ya que al requerirse un gran volumen de artículos, imágenes o videos, además de generar material propio es clave realizar una buena curaduría, y a su vez también es válido compartir publicaciones relevantes de otros medios siempre y cuando vayan acorde a la línea que maneja la marca.

Otro elemento de suma importancia es cuidar la calidad de los contenidos debido a que no basta con solo crearlos, sino que tienen que ser atractivos para que las audiencias los compartan en distintas plataformas para que así puedan llegar a un público más grande y generar engagement.

De la mano con lo anterior va la variedad en los contenidos, esto quiere decir que además de tener una vasta diversidad de temáticas, también la debe haber en cuanto a los formatos en los que se presenta el material, por ejemplo, videos, infografías, presentaciones, tutoriales, aplicaciones, etc., así como en las plataformas donde se difunden, redes sociales, blogs, Slidehsare, foros especializados, entre otros.

Tener en cuenta estos elementos al momento de planear y ejecutar una estrategia de Content Marketing ayudará a que ésta tenga un buen alcance y que el público sienta una mayor identificación con la marca.

There is a mobile optimized version of this page, view AMP version.

Comenta el artículo

Lo necesitamos

Lo necesitamos

Suscríbete a nuestro feed de ideas