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Singles Day: prepara tu ecommerce para un “Black Friday anticipado”

En los últimos años ha quedado demostrado cómo cada vez más usuarios aprovechan los descuentos que ofrecen jornadas como el Black Friday y Cyber Monday para ahorrarse una buena cantidad de dinero en artículos de todo tipo. Tanto es así que ya son más del 80% de las empresas las que ofrecen algún tipo de descuento durante estos días especiales. Pero ya no son los únicos días para comprar al mejor precio, al Black Friday se le ha sumado un gran “competidor”: el Singles Day o lo que es lo mismo, el día de los solteros.

 

¿Qué es y cómo nace el Singles Day?

Esta celebración tan peculiar que tiene lugar el 11 de noviembre nace en China de la mano de un grupo de estudiantes de la Universidad de Nanjing y ya se ha convertido en uno de los eventos ecommerce más importantes llegándose incluso a comparar con el famoso “Viernes Negro”.

La idea empezó con el gran ecommerce chino Alibaba en el año 2009 que supo sacar beneficio de ese día estimulando el consumo electrónico con grandes ofertas dirigidas principalmente a los “singles”.

Los buenos resultados no se han hecho esperar y confirman las previsiones del fundador de Alibaba, Jack Ma, que en una entrevista realizada a la cadena CNB en 2014 declaraba que “The Singles’ Day” podía convertirse en un evento de alcance global antes del 2019.

 

Singles Day, también en España

El día de los solteros también tiene cabida en España y se define como antítesis del día de los enamorados, algo que ha beneficiado en gran parte a los comerciantes para ofrecer grandes descuentos con el fin de aumentar ventas e ingresos.

Según Google Trends España, el 11 de noviembre, los usuarios buscan tanto Singles Day como Día del Soltero. La región con mayor interés en las búsquedas como “Día del Soltero” es Extremadura; en cambio, Castilla León, Galicia y Aragón tienden a utilizar el término “Singles Day”.

 

Singles Day vs Black Friday

El Singles Day se celebra justo dos semanas antes del Black Friday, el 11/11. Ya en el año 2015, fueron 232 marcas las que se sumaron a la fiesta de los solteros comenzando a instaurarse como una celebración global en Oriente y también en Occidente.

El pasado año algunas marcas españolas, como eBay y Worten, también comercializaron la festividad del 11/11 incrementando el ROI en sus campañas con grandes ofertas, principalmente en electrónica.

En este gráfico de la BBC se puede ver cuánto ha aumentado las ventas Alibaba (grupo al que pertenece la compañía Aliexpress -que opera también en España-) en el Single Day. Según informaba la BBC, desde su origen hasta el pasado año, ha conseguido superar incluso a las ventas de Black Friday y Cyber Monday juntos.

 

¿Cómo sumar más ventas en el Singles Day 2017?

El 42% de consumidores españoles compran productos informáticos a través de medios online según un estudio realizado el pasado año por el Observatorio Cetelem.

En este sentido, aprovechando que el Singles Day está ganando adeptos en nuestro país y que los usuarios tienen cada vez más interés por las compras online, es esencial para una marca estar presente, ya que se trata de una oportunidad más de venta y, hasta ahora, con menos competencia que el Black Friday.

Si eres un ecommerce apunta a partir de ahora el 11/11 en tu calendario, y empieza a crear una buena estrategia de marketing para maximizar tus ventas durante este día ;) Además, en el Singles Day de este año se espera un aumento en los descuentos y la participación de más marcas españolas, no solo retailers sino en otro tipo de sectores como por ejemplo el hotelero.

 

Ideas clave para una buena estrategia de marketing para el Single Day

En 2017 se espera que más ecommerce españoles sigan apostando por el Singles Day para aprovechar una jornada de ventas con grandes descuentos e iniciar de esta manera el pistoletazo de salida para la temporada de Black Friday.

¿Tu ecommerce ya se ha subido al carro del Singles Day? :D

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