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La compra programática ha llegado para quedarse entre anunciantes, agencias y soportes. ¿Sabías que en EE.UU. el 96% de la compra de display ya se realiza vía programática? Te resumimos todo lo que debes saber sobre ella.

¿Qué es la compra programática?

La Compra Programática es “la ejecución de la compra de medios online mediante pujas u ofertas estables a través de tecnologías basadas en algoritmos que definen los términos de la demanda y son capaces de ejecutar la compra más adecuada a los objetivos de campaña, definidos en términos de perfiles, precio, valor o cualquier otro parámetro fijado e identificado por el comprador y cuya ejecución se realiza en tiempo real” según recoge IAB Spain en su libro blanco de Compra Programática y RTB.

  • Qué es
  • Ecosistema de compra-venta de medios
  • Modelos de compra
  • Modelos de negocio
  • Aspectos legales (LSSI)
  • Beneficios para los anunciantes y soportes

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¿Qué hay que saber sobre RTB? Vídeo-entrevista

Preguntamos a Juan Teijeiro (Cube Investments), experto en el nuevo ecosistema que está cambiando el mundo del Display Marketing y la industria digital, que nos lo aclara con ejemplos prácticos y directos.

  • ¿Qué es el Real Time Bidding?
  • ¿Por qué surge el Real Time Bidding?
  • ¿Cuáles son los eslabones en la cadena del RTB?
  • ¿Qué cambios genera en la industria el RTB?
  • ¿Cuáles son las bondades del RTB para los anunciantes?

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RTB, ¿qué debes saber? Entrevista

La compra programática permite a los soporte monetizar mejor su inventario y a los anunciantes optimizar al máximo su presupuesto publicitario. Hablamos con Massimiliano Turinetto (T2O media).

  • Transformación de la industria digital
  • Evolución del inventario de RTB
  • Inversión en RTB
  • Enfoque estratégico óptimo para gestionar una campaña de RTB
  • Medición de RTB en una estrategia de marketing digital
  • La legislación europea y cookies
  • Resultados: retargeting vs. usuario nuevo

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¿Cómo ha evolucionado la inversión en compra programática en España?

Actualmente, la inversión en programática supera el 14 % del total display y más del 17% del total de vídeo, sumando unos 50 MM de euros, lo que supone un incremento en un 25,6% de las cifras del primer semestre del año 2015 según IAB Spain.

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La compra programática, un modelo de futuro. Entrevista

Nos adentramos con Gonzalo García (Targetopia) en las novedades, la relación de este modelo con otras importantes tendencias en marketing online como el Big Data y las perspectivas de inversión en RTB.

  • Evolución del panorama
  • Relación entre Real Time Bidding y Big Data
  • Posibilidades de la compra programática
  • Peculiaridades de España frente a otros mercados
  • Formatos publicitarios disponibles
  • Novedades del escenario RTB
  • Previsiones: inversión y participación de publishers, agencias, etc

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RTB y compra programática: novedades 2015

Superada la fase inicial, llega la consolidación del nuevo entorno del marketing digital: incrementando las posibilidades, de segmentación y optimización de las campañas.

  • Nuevos formatos
  • Nuevos canales
  • Principales estrategias vía compra programática y RTB

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Transparencia y Viewability

Cuando se invierte en publicidad no siempre se sabe dónde o cómo aparecen los anuncios de la campaña, por eso es tan importante la Ad viewability y la transparencia en programática.

  • Audiencias, ¿debemos confiar?
  • Vinculaciones de cookies e ID
  • Limitaciones de información de los DSPs
  • Nuevos formatos de los soportes
  • Objetivo IAB: 100% de visibilidad
  • ¿Cuál es el estado de la visibilidad?
  • ¿Cómo mejorar el viewability y la tranparencia?

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Si la información sobre este tema te ha resultado interesante puedes leer también la entrada sobre El fraude en el entorno de la compra programática, muy útil para saber qué acciones fraudulentas existen y cómo la tecnología está luchando contra ellas.

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